6月18日，阿里巴巴集团旗下的网络广告交易平台阿里妈妈宣布正式推出名为“全国联播”的广告产品。阿里妈妈总经理吴泳铭称，这款“全国联播”产品从上线开始即以佣金的方式谋利，计划在三到五年内成为中国广告交易额最大的公司之一。
“全国联播”这一产品的发布，凸显阿里巴巴集团对于网络广告的野心。然而，在网络广告的“红海”里，阿里巴巴这一“强龙”势必遭遇早已在网络广告市场浸淫已久的新浪、百度等一批“地头蛇”的激烈竞争。
掘金网络广告市场
DCCI的资料显示，中国网络广告市场发展迅猛，2008年将达121.7亿元人民币，增长率为58.5%，2009年将达到186.2亿元，增长率为53%。同时，根据普华永道刚刚发布的全球娱乐及媒体行业展望的数据，未来几年，互联网广告将以19.5%的复合增长率居于媒体广告增长之首——这为阿里妈妈的收入增长带来了很大的想象空间。
事实上，在资本市场，网络广告也备受青睐——以网络广告为商业模式的互联网公司市盈率平均达到40倍，百度甚至高达115倍，而拥有最丰富现金流的网游公司的市盈率反而只有15倍左右。
据介绍，“全国联播”这个产品名称是借鉴“新闻联播”，该产品整合了阿里妈妈上超过40万的中小网站以及近20万的博客站点，拟将其中超过13亿的流量打包，销售给广告客户，同时将网站按照内容分成不同频道，以满足不同需求的广告主。
在阿里妈妈的平台上，C2C客户仍然可以进行直接沟通和交易。此外，阿里妈妈将通过合作、买断等形式，聚合大量的C类网站和流量，推给广告主做品牌广告。最重要的是，“全国联播”的推出，重新定义了中小网站的价值，也第一次将品牌广告的价值赋予了中小网站。