壹基金有一个巨大的商业构想，但因为李连杰的特殊身份，多数人只是在娱乐版谈论它
李连杰开始有点坐立不安了。因为坐在对面的年轻的女主持人老是缠着他谈电影。“你说的黄飞鸿这些电影我都不记得了，电影就像我做过的一场梦，谁还会记得昨天的梦？”李连杰希望把话题拉回壹基金上。
可惜，这位漂亮的电视节目主持人显然不太理解壹基金，或者她觉得壹基金和其他明星谈论的慈善没有什么区别，只不过是让他们的明星光环更加闪耀而已。所以，她坚持要李连杰回顾20多年的电影生涯。
这位前电影明星终于按捺不住了，他蹭地起身离开，称自己的时间已经到了，把主持人晾在现场。
你想谈商业，别人却只对电影感兴趣——这种情形，李连杰已经不是第一次遇到，而且在未来相当长的时间里，还会经常遇到。
明星的背面
李连杰考虑过很久，到底要不要在壹基金的前面挂上“李连杰”这三个字。“在目前的情况下，还是得挂，它意味着一个可以防止被拷贝的品牌，也具备一定的公信力。”李连杰希望三五年之后，“壹基金”这一品牌深入人心，“李连杰”三个字将逐渐淡出。
李连杰形容自己，自从做了壹基金之后，就开始在各种场合“不要脸皮”地宣传壹基金。比如在张艺谋的《黄金甲》首映式上，受邀捧场的李连杰在台上的5分钟时间全部用来宣传壹基金。
借助着李连杰在电影界20多年积累的品牌价值，壹基金组织很快受到关注，这帮助他节省了很多公关和市场费用。对于一个初创期的组织，一个形象突出的领袖意味着成功的一半，比如马云之于阿里巴巴。这是明星效应的正面价值。
与此同时，负面效应不可避免。有很多人质疑李连杰，一个电影明星做慈善的动机，还有人质疑他的豪宅，似乎慈善家都应该是苦行僧。娱乐媒体并不太关心壹基金背后的商业理念，他们只需要可以炒作的噱头。
因此，壹基金获得了足够的曝光率。但是“只要沾上了李连杰的新闻，很容易上娱乐版”。李连杰说，“当我们和世界500强谈合作的时候，像可口可乐这样面对年轻人的公司没什么好担心的，而银行和一些大企业既想和壹基金合作，又不想上娱乐版，因为它们要保持品牌形象。”
无论是笑、倾听或者严肃，李连杰的表情比平常人夸张很多，这是他现在还无法摆脱的职业病。或许他在十分认真地讲一件事情，但在其他人看来，这更像表演，或者别人根本就不在乎他讲些什么，而只是在乎这张著名的面孔。